Gucci – thương hiệu thời trang cao cấp của Ý với hơn một thập kỷ hình thành và phát triển đã khẳng định tên tuổi của mình trong làng mốt thời trang thế giới. Để có được thành công đó, Gucci đã thực hiện những chiến lược marketing hiệu quả trên nhiều kênh khác nhau. Cùng tìm hiểu bài viết dưới đây để hiểu rõ hơn về chiến lược marketing của Gucci.
Tổng quan về thương hiệu thời trang Gucci
The House of Gucci hay còn gọi ngắn gọn Gucci – thương hiệu thời trang được thành lập bởi Guccio Gucci tại Florence vào năm 1906 tại Florence.
Gucci là một trong những nhãn hiệu thời trang nổi tiếng thế giới. Sau hơn 100 năm phát triển, Gucci hiện có hơn 425 cửa hàng tại nhiều thành phố lớn trên toàn thế giới và nhiều cửa hàng nhượng quyền khác.
Thương hiệu Gucci mang logo hình 2 chữ G lồng ngược vào nhau tạo nên hình móng ngựa đặc trưng. Bằng sự khéo léo của mình, các nhà thiết kế của Gucci đã đưa biểu tượng này vào các sản phẩm túi xách, giày, mắt kính, quần áo… và trở thành điểm đặc trưng của thương hiệu này.
![](https://agency.maugiaodien.com/wp-content/uploads/2022/05/chien-luoc-marketing-cua-gucci-8.jpeg)
Phân tích S (Strengths) – Điểm mạnh của Gucci
Nhắc đến Gucci, người tiêu dùng sẽ nhớ đến hình ảnh của một thương hiệu thời trang cao cấp với sự hiện diện trên toàn thế giới.
Với hệ thống cửa hàng rộng lớn, Gucci thực hiện chặt chẽ công tác kiểm soát kênh phân phối. Đây cũng được xem là một phần trong chiến lược phòng thủ của Gucci để nắm bắt những giá trị gia tăng thay vì bán sản phẩm qua những đơn vị trung gian khác như nhà cung cấp hay nhà bán lẻ.
Ngoài ra, Gucci cũng thực hiện tăng số lượng cửa hàng mà họ trực tiếp quản lý, điều hành. Năm 2003, doanh thu từ các cửa hàng điều hành trực tiếp chiếm 63,1%, so với năm 1999 chỉ đạt 32,5%.
![](https://agency.maugiaodien.com/wp-content/uploads/2022/05/chien-luoc-marketing-cua-gucci-16.jpeg)
Phân tích T (Threats) – Thách thức của Gucci
Là thương hiệu thời trang cao cấp và xa xỉ, Gucci không nằm ngoài luồng khi phải chịu sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác. Chưa kể có những thời điểm các nhãn hàng đồ thể thao như Adidas, Nike còn vượt mặt nhiều tên tuổi như Chanel, Louis Vuitton, Gucci về lượt tìm kiếm và yêu thích trên mạng xã hội.
Điều đó có thể thấy có những thời điểm các quý cô đã quá mệt mỏi với những món hàng hiệu nhanh chóng lỗi thời mà thay vào đó là các set đồ năng động, khỏe khoắn.
Ngoài ra, một thách thức lớn đối với Gucci đó là các mặt hàng, sản phẩm thường xuyên bị đạo nhái trên thị trường. Do đó, các khách hàng đích thực có thể quay lưng với họ nhằm tránh bị đụng hàng và thể hiện được đẳng cấp mà không phải ai cũng có được.
Tin cùng chủ đề
Chiến lược marketing của TH True Milk | Chinh phục thị trường sữa Việt
Mặc dù xuất phát muộn hơn các đối thủ hơn 30 năm, TH True Milk...
Marketing của Starbuck là cả một nghệ thuật hành vi
Starbucks hiện nay đang là thương hiệu cà phê có giá trị cao nhất trên...
Kinh Đô thay đổi nhận diện thương hiệu
Đại diện Kinh Đô cho hay, chiếc vương miện vẫn mang trên mình 5 vòng...
Dự án Delta Group
DELTA GROUP thành lập từ năm 1993, gần 30 năm xây dựng và phát triển....
Dự án Đạm Cà Mau
Công ty Cổ phần Phân bón Dầu khí Cà Mau (PVCFC) trực thuộc tập đoàn...
Chiến lược Marketing của thương hiệu biểu tượng thời trang đẳng cấp Calvin Klein
Thương hiệu Calvin Klein là biểu tượng của thời trang nổi tiếng nhất với quần...